Markalar için sosyal medyanın kullanımından bahsediyorsak, pek tabii ki burada asıl üzerinde durmamız gereken nokta markaya sağlayacağı yarar. Markanın interneti kullanarak sağlayacağı yararlardan bahsediyorsak da, şüphesiz sosyal medya ve seo ilişkisini de göz önünde bulundurmamız gerekir.
Bir sosyal medya stratejisinin en önemli unsuru, hazırlayacağınız varış sayfası, yani landing page’dir. Geri kalan her şey, bunun etrafında kurulur. İlerde çeşitli sektörlere hitap eden road map’ler hazırlayacağız, orada daha iyi anlayacaksınız, buna ilerde değiniriz. Şimdilik SEO kısmıyla ilgilenelim biz…
Nedir bir varış sayfası? Bu sizin kurumsal internet siteniz veya blogunuz olabilir. Bunun ne olacağına karar verirken sizin “sosyal medyadan ne istediğinizi” bilmeniz gerekiyor. Sosyal medyayı kullanarak satışlarınızı artırmak mı istiyorsunuz? O halde nerede satış yapıyorsanız, orası varış sayfanız olmalıdır. İyi bir sosyal medya stratejisinin varış sayfasına ulaşmak için, “geçiş sayfalarına” ihtiyacı vardır. Geçiş sayfalarında ustaca -çaktırmadan- ikna edilen kullanıcı, iyi bir varış sayfasında da satışa yönlendirilir.
Eğer varış sayfanız satış yaptığınız internet siteniz ise, geçiş sayfaları da blogunuz, medya odanız, basın bültenleriniz, sosyal ağlardaki profilleriniz, markanız adına hangi platformlarda “varlık” oluşturuyorsanız, o sayfalar geçiş sayfalarıdır. Daha doğrusu geçiş sayfaları olmalıdır. Benim bu konuda gördüğüm en büyük iki hata şunlar:
1- Geçiş sayfalarına varış sayfalarının misyonu yükleniyor. Bir geçiş sayfasını “doğrudan” varış sayfanızmış gibi kullanamazsınız.
2- Gereken çapraz linklemeler ve en önemlisi yönlendirmeler yapılmıyor. Bir koordinasyon yok. Dolayısıyla ortak bir noktada buluşmayan geçiş sayfaları, kendi etrafında küçücük bir etki yaratıyor ve bu etkiler bir varış sayfasında birleşmeyince onlarca küçük etki olarak kalakalıyorlar.
Bu küçük etkilerin iyi hazırlanmış bir varış sayfasında doğru şekilde birleşmesiyle “büyük etki” olur. Yani formül:
Küçük Etki: KE , Büyük Etki: BE ve her bir KE bir geçiş sayfasının yarattığı etki olmak üzere,
Başarısız olan: KE+KE+KE+KE+KE+KE… = 6 KE + …
Başarılı olacak olan: KE->KE->KE->KE->KE->KE->… = BE
İlerde şematize ederiz, şematize etmeden sadece formüle edince biraz komik ve anlaşılmaz gibi durabiliyor. Anladığınızı umuyorum.
Genelde hep “varış sayfalarının önemi”ne değinilir. Ben geçiş sayfalarının daha önemli olduğunu düşünüyorum. Kendimden örnek vereyim. İyi hazırlanmış geçiş sayfaları beni başarılı bir şekilde varış sayfasına yönlendirdiğinde, pek nadiren de olsa varış sayfasına bir kulp takıp çıkıyorum o sayfadan. Ama geneli bana başarılı bir şekilde satışı gerçekleştiriyor. Yani şöyle diyorum söylene söylene ürünü alırken: “Ulan şunu da yapsaymışsınız 10 numara olacakmış her şey.”
Geçiş sayfalarından biri bile başarısız olsaydı ve beni doğru bir şekilde yönlendirmeseydi varış sayfasına, ben o varış sayfasına belki hiç gidemeyecektim ve “söylenerek de olsa” ürünü alamayacaktım. Ama gittim, ama aldım..
İşte bu yüzden geçiş sayfaları varış sayfalarından daha önemlidir. (Elbette birisinin kafamıza silah dayayıp “hangisi daha önemli” diye sorması lazım. Çünkü madem elimizde imkan var, varış sayfamız da iyi olsun değil mi?)
Geçiş sayfalarının birkaç temel işlevi vardır. Bizim bu yazıda üzerinde duracağımız konu, geçiş sayfalarının varış sayfasının SEO’suna yaptığı katkı olacak.
Geçiş sayfalarının kendi aralarında da belirli bir önem sırası vardır. Birçok sosyal medya stratejisine göre değişir pek tabii ki, ama benim stratejimde en önemli geçiş sayfası blogdur. Zaten farklı bir şey söylemiyorum. Eğer strateji farklı segmentlere hitap eden, buna göre platform seçilen bir strateji değilse (Facebook aplikasyonları vs. gibi) zaten hemen her stratejide en önemli geçiş sayfası blogdur.
Varış sayfasının temel arama motoru optimizasyonu muhakkak olmalıdır, ama o benim konum değil.
Blogunuzun varış sayfanızın bir uzantısı şeklinde olması (blog.varissayfasi.com gibi) varış sayfanızın SEO’suna önemli katkılar yapar. Aksi halde farklı bir domain tercih etmeniz, blogunuzun farklı bir site olarak algılanmasını sağlar. Böylece durmadan içerik girerek farklı bir siteyi güncelliyor olur, farklı bir sitenin SEO’suna katkı yapıyor olursunuz. (varissayfasiblog.com gibi mesela)
Sosyal medya profillerinizde varış sayfanızın linkini vermeniz, paylaşımlarınızda “arada sırada” kullanmanız da o sitelerden (hepsinden olmasa da) link almanızı sağlar. Trafik katkısını söylemiyorum bile.
Varış sayfanızı hangi hedef ve müşteri kitlesine göre organize ettiyseniz, aynı hedef kitleye hitap eden bloglara yorumlar yapmanız da oldukça önemlidir. Hem o sitelerden link almanızı sağlar, hem de hedef kitlenizin sizi görmesini sağlarsınız.
SEO Açısından Önemi: Yorum yaparken varış sayfanızın değil de, blogunuzun adıyla ve adresiyle yorum yapmalısınız. Böylece reklam yapmaya çalışan ucuz bir marka gibi değil, en kötü ihtimalle blogunu tanıtmak isteyen ve “değerli içerikler paylaşan” bir marka olursunuz. Blogunuzu da “blog.varissayfası.com” gibi bir domainde barındırdığınız için, aynı zamanda varış sayfanıza link de almış olursunuz.
Del.icio.us, Digg, StumbleUpon gibi popüler imleme sitelerinde ise önce kendiniz imlemelisiniz. (Bu herhangi bir blog postunuz olabilir.) Bunları yaparken de, bu sitelerde sektörünüzle ilgili “gerçekten faydalı” içeriklere oy vererek az sayıdaki takipçilerinize faydalı ve yol gösterici olmalısınız.
SEO Açısından Önemi: Birçok SEO analiz aracı, “delicious’tan kaç kere link aldığımızı” da ölçüyor. Bu yüzden sosyal imleme sitelerinden alınan link sayısı ne kadar çok olursa o kadar iyi.
Eğer planladığınız stratejiye göre Twitter kullanmanız gerekiyorsa (Twitter kullanmanın gerekliliği/gerekmezliği üzerine detaylı bir yazı ilerde geliyor), yani Twitter kullanmaya karar verdiyseniz, tweetlerinizde kesinlikle odaklandığınız anahtar kelimeleri içeren hashtag’ler kullanın. (#taciyalcin gibi.)
SEO Açısından Önemi: SEO deyince aklımıza Google geliyor. Google da yakın zamanda Caffeine aşamasına geçiyor. (Detaylı bilgi) Google Caffeine, sosyal medyayı oldukça ön planda tutacak ve başlıca sosyal medya platformlarındaki aramaları dahil edecek. Bu platformlardan en önemlisi de kuşkusuz Twitter. Peki sizce Google binlerce tweet’i nasıl derecelendirecek? Tabii ki hashtag’lerin önemi sandığımızdan büyük olacak. Sadece bir tweet kendi başına geçiş sayfalarınızdan biri olacak. (Doğrudan varışa yönlendirme eğilimi olsa da, şu an bile öyle değil mi?)
Bu konuyu ilerde daha detaylı inceleriz. Niyetim daha uzun bir yazı yazmaktı fakat hem siz okurken küfür etmeyin diye, hem de uykusuzluktan bitap düşmüş bünyemi daha fazla yormayayım diye, seri halinde gideriz diyorum.
{ 3 comments… read them below or add one }
teşekkürler, çok güzel bir makale olmuş. seo ile ilgili yazılarınızın ayrıntılı şekilde devam etmesini diliyorum.
gerçekten çok faydalı bir yazı olmuş çok teşekkürler
Paylaşımlarınızdan dolayı teşekkürler(: Sosyal medya ile ilgili yeni bir calısma içerisine girdim, bu tarz baska bloglar varmı diye arastırırken sizinkiyle karsılastım. Mert beyle uzun süredir birebir görüşemesemde blogunda daha once sosyalmarka bloguyla ilgili bir yazı aokudugumu hatırlıyorum ama bakma fırsatım olmamıstı.. Neyse, fazla uzatmadan.. ellerinize saglık, iyi calısmalar dilerim.
(:
{ 1 trackback }